Подписная кампания

Ею пользуются распространители периодических изданий в большинстве стран мира. В России она оставалась до недавнего вре­мени основным методом распространения периодической печати.

Подписка как метод распространения периодической печати обладает рядом достоинств. Читателю она удобна тем, что в тече­ние подписного периода ему на дом доставляют выписанное изда­ние. И тем, что уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов. Редакции же, как мы зна­ем, подписка удобна тем, что она сразу получает от подписчика крупную денежную сумму. Подписка дает ей большую и верную часть денег от реализации тиража. Понятно, что она стремится обеспечить свое будущее, завербовав возможно больше подписчи­ков. Кроме того, редакция закрепляет подпиской за своим издани­ем на весь подписной период значительную часть своей аудито­рии, лишая конкурентов возможности перетянуть ее к себе. После завершения очередной подписной кампании редакция вовсе не ослабляет активности по отношению к потенциальным подписчи­кам. Возможность для последних в любое время подписаться на издание заставляет его распространителей неослабно следить за состоянием подписной части тиража.

Процесс подписки бесконечен. Читатели большинства газет и журналов могут подписаться на любой период — от одного месяца до полугодия. Размеры подписного тиража издания непрерывно колеблются. Они уменьшаются из-за так называемой отпадающей подписки: некоторые читатели, подписавшиеся на два-три меся­ца, по истечении этого срока по различным причинам — из-за недостатка денег, перехода к другому изданию и т.п. — не возоб­новляют подписку. Их отпадение приходится компенсировать, при­влекая новых подписчиков.

Некоторые издания, имеющие небольшой тираж и постоян­ную ограниченную аудиторию, распространяются только по под-

Глава 21. Распространение периодического издания

писке. К ним относятся, например, специализированные техничес­кие и научные журналы, справочные и информационные бюллете­ни с узкой технической и производственной аудиторией, а также некоторые национальные русскоязычные и иноязычные издания, распространяемые в регионах рассеянного проживания представи­телей тех национальностей, которым они предназначаются.

Существенное значение имеет еще одно преимущество под­писки перед другими методами распространения печатных перио­дических изданий. Их доставку подписчикам обеспечивает почта — Федеральная почтовая связь, отделения которой работают во всех регионах, городах и поселках городского типа. Почтальон может доставить газету или журнал в любой населенный пункт, даже в сельской местности — в маленькую деревню или на одинокую ферму. Однако иногда это происходит с запозданием: в сельской местности почта развозится лишь два-три раза в неделю.

На рынке подписки в настоящее время действуют несколько конкурентных организаций, монопольное положение среди кото­рых занимают Роспечать, «Объединенный каталог» и Агентство подписки и розницы. Последнее осуществляет подписку через по­чту, оплачивая ее услуги.

В начале 90-х годов в редакциях выработали и использовали множество различных приемов привлечения подписчиков. Кроме обычной подписки на почте еженедельник «Московские новости» объявил льготную подписку в редакции — до определенного срока для некоторых категорий малоимущих читателей — ветеранов вой­ны, инвалидов, пенсионеров, значительно уменьшив для них под­писную цену. Стремясь увеличить количество подписчиков в про­винции, там же объявили совместную подписку в редакциях неко­торых газет, выходящих в Екатеринбурге, Самаре и других городах. Желающие могут одновременно выписать со скидкой два изда­ния — столичный еженедельник и свою, местную газету. Редакция газеты «Деловой мир» пошла по другому пути, соблазняя бизнес­менов и предпринимателей безналичной подпиской для предпри­ятий и организаций с переводом подписных сумм платежным по­ручением на редакционный счет. Редакции «Комсомольской прав­ды», «Труда» и некоторых других изданий предлагают малоимущим читателям возможность выбора: выписать ежедневную газету или — за уменьшенную цену — только номер «выходного дня», выходя­щий в конце недели увеличенным объемом.

Завидную изобретательность показали распространители «Из­вестий», предложив своим читателям, кроме льготной подписки

Раздел IV. Основы редакционного менеджмента

на почте — до определенного срока, подписку у уполномоченных редакции в различных районах столицы и Московской области, подписку со скидкой в редакции газеты. Была проведена кампания подписки со скидкой под лозунгом «Завтрашний номер газеты — сегодня вечером»: газету доставляли сотрудники специально со­зданной мобильной службы редакции. Желающие могли подпи­саться на газету во всех столичных филиалах Сбербанка, а также в десятках библиотек Москвы и Подмосковья. Более того, по теле­фонному звонку в службу распространения «Известий» работник редакции приезжал к читателю домой. В результате этой кампании количество подписчиков газеты в Москве выросло на несколько десятков тысяч человек.

Широкое распространение получила так называемая альтерна­тивная подписка. Редакция городской газеты «Московская правда» заключила договоры с полусотней частных распространителей, которые подписывали читателей в районах своего проживания. За­бирая ежедневно в редакционной экспедиции определенное коли­чество экземпляров газеты, они доставляли их подписчикам.

Весьма эффективной оказалась так называемая подписка с под­креплением. Для привлечения подписчиков редакции предоставля­ют им возможность участия в конкурсах и лотереях, где разыгры­ваются различные призы. В зависимости от своей финансовой базы редакции комплектуют набор выигрышей. Подписчики «Известий» могут, если им повезет, стать обладателями автомашины, новей­шей электронной техники, получить бесплатные туристские путе­вки для отдыха на курортах Кипра или Турции и даже, бывало, получить ордер на квартиру в новом доме в одном из районов столицы. Почти столь же заманчиво подкрепление подписки на «Московские новости». В год 850-летия Москвы редакция ежене­дельника объявила «свадебный проект» для молодоженов-москви­чей. Они могли оформить льготную подписку на второе полугодие 1997 г. или даже на первое полугодие следующего года. Кроме того, подписчики — участники проекта получали действовавшую в те­чение года карту, по которой могли покупать со скидкой товары в крупном столичном магазине «Гименей». Этот проект был поддер­жан московским правительством.

Конечно, редакции небольших региональных и местных изда­ний используют иные формы подкрепления подписки, нередко ограничиваясь предоставлением победителям конкурсов и лотерей недорогих памятных подарков или бесплатной подписки.

Глава 21. Распространение периодического издания

Обеспечение подкрепления подписки обычно требует немалых дополнительных расходов. Необходимые для этого средства редак­ция получает, как правило, используя другие источники своих доходов. Прежде всего доход от публикации рекламы. Редакция может даже пойти на значительные финансовые потери, обеспе­чивая подкрепление подписки, в надежде, что это поможет ей удержать достаточно высокий тираж своего издания и добиться непрерывного притока рекламы.

Успех подписки зависит, как было сказано, от правильно про­водимой ценовой политики редакции. Перед ее менеджером и рас­пространителями стоит задача — определить оптимальную для дан­ного момента подписную цену номера. При этом приходится учи­тывать данные о платежеспособности потенциальных читателей издания. Завышение или занижение цены лишит редакцию части доходов от подписки.

Нам уже известно, как определяется подписная цена на газету или журнал. К каталожной цене издания прибавляют местную ре­гиональную цену услуг организации связи по распространению. Каталожную цену устанавливает редакция, издатель. В нее входят затраты на производство газеты, обработку заказов на нее, экспе­дирование в пунктах печати и доставку до газетных узлов экспеди­рования издания, которые находятся при железнодорожных по­чтамтах и авиационных отделениях почтовых перевозок.

Размер же местной доплаты к этой цене определяют в местных почтовых пунктах, учитывая при этом стоимость услуг по приему подписки, сбору и пересылке заказов, перевозке и доставке изда­ний подписчику. В итоге он оплачивает подписную цену, состоя­щую из этих двух частей.

Местная почта может разнообразить свои услуги, например, предлагая ему возможность переадресовки — доставки выписан­ной им газеты в определенный период не в его городскую кварти­ру, а на дачу, куда он переезжает в летнее время. Или обеспечивая доставку его газеты не до его почтового ящика, а непосредственно до его квартиры. За это усложнение услуги ему придется доплачи­вать определенную сумму.

Существует еще один способ доставки издания подписчикам. Это рассылка его экземпляров из редакции. Его используют обычно при реализации изданий с малыми тиражами — от нескольких сотен до двух-трех тысяч экземпляров и низкой периодичностью выхода — не чаще двух-трех номеров в неделю. При этом обраще­ние к обычным формам доставки издания с оплатой услуг агентств

Раздел IV. Основы редакционного менеджмента

Роспечати или других альтернативных им организаций становится для редакции невыгодным. Однако при рассылке издания из ре­дакции в его подписную цену приходится включать стоимость кон­вертов или других видов упаковки номеров, почтовых услуг, иног­да и оплату доставки законвертированных экземпляров на почту. Кроме того, упаковка газеты или журнала отвлекает сотрудников редакции от выполнения их основных обязанностей. Нередко для рассылки из редакции приходится нанимать специального работ­ника. Рассылка становится невыгодной для редакции, поэтому ее применяют все реже.

Однако редакции некоторых крупных изданий используют це­левую рассылку. Они направляют номера газет или журналов — фельдъегерем или почтой — в адрес государственных или обще­ственных деятелей — депутатам Государственной думы, работни­кам президентской администрации и т.п. стремясь обеспечить быстрейшее поступление к ним информации, содержащейся в очередных выпусках издания.

Экспедирование — доставка подписной части тиража из типог­рафии в отделения Роспечати или в альтернативные пункты сосре­доточения номеров издания — осуществляется соответствующими службами Роспечати или фирмами, специализирующимися на этом виде деятельности. Редакции некоторых крупных изданий использу­ют в этих целях свой автотранспорт. Дальнейшую разноску экземпля­ров издания подписчикам производят почтальоны или работники редакционных и частных служб, с которыми заключают договора.

Подписной тираж издания требует непрерывного наблюдения и контроля. Его размеры изменяются, в некоторые периоды эти колебания достигают значительной величины. К ним относятся, например, сезонные изменения. Известно, что летом подписка уменьшается — многие читатели уходят в отпуска, уезжают на дачи и садовые участки. Зимой, наоборот, подписка возрастает. Редак­ционному менеджеру по распространению приходится учитывать все изменения уровня подписки, собирать и анализировать дан­ные по всем районам и населенным пунктам региона распростра­нения издания, выяснять причины падения подписки или ее нео­жиданного подъема. И принимать меры для ликвидации послед­ствий неблагоприятного для издания изменения его подписного тиража, организуя, в частности, очередную или внеочередную подписную кампанию.

Подписная кампания. Это весьма ответственный период для ру­ководителей редакции и распространителей издания. Он начинается

Глава 21. Распространение периодического издания

обычно перед окончанием текущего полугодового подписно­го цикла и продолжается два-три месяца — по договоренности с агентствами Роспечати. В это время используют все возможности редакции и мобилизуют все средства воздействия на массовую ауди­торию. Кампания проводится по плану, разработанному службой распространения. Ее работники применяют все методы и приемы паблик рилейшнз. Активизируется реклама издания на всех СМИ, прежде всего на телевидении и радио. Обращения к потенциаль­ным читателям газеты или журнала, интервью с редакторами из­даний и тому подобные рекламные тексты публикуются во время кампании в газетах Москвы и других крупных городов, а также, что не менее важно, в местных, региональных изданиях. Служба распространения организует выставки, связанные с работой ре­дакции и историей издания. Его журналисты выезжают на пред­приятия, в институты, встречаются с читателями. Редакционные призывы и объявления появляются на уличных рекламных щитах, печатаются на листовках, которые опускают в почтовые ящики в подъездах жилых домов, расклеивают в вагонах метрополитена и электричек. Так как подписные бланки на почте стоят денег, их печатают в нескольких номерах газеты, избавляя будущих подпис­чиков от лишних расходов.

Подписную кампанию проводят в любое время, если это дик­туется обстоятельствами. Ее можно провести и в границах какого-либо одного региона, в котором отмечено резкое падение подпис­ки, для борьбы с активным конкурентом. Ее масштабы и продолжи­тельность ограничиваются лишь финансовыми средствами, находящимися в распоряжении редакции. Каждая кампания требует солидных расходов. Со временем, после нескольких кампаний, у редакционного менеджера по распространению появляется представ­ление о размерах расходов, связанных с подготовкой и проведени­ем очередной подписной кампании. Эти данные и закладывают отдельной строкой в расходную часть редакционного бюджета.

Понятно, что у небольшого местного издания такие расходы будут много меньше, чем у крупной газеты или журнала. Но все равно подписную кампанию надо проводить любому изданию, на­поминая читателям о необходимости возобновить подписку и пы­таясь привлечь новых подписчиков.

Однако с течением времени подписка как метод распростра­нения периодического издания уступает первенствующую роль рознице.

Раздел IV. Основы редакционного менеджмента

Почта России начинает льготную подписную кампанию

С 1 апреля и до конца июня можно будет подписаться на газеты и журналы во всех отделениях «Почты России«, а также в режиме онлайн на сайте podpiska.pochta.ru .

1 апреля началась основная подписная кампания на периодические печатные издания на 2-е полугодие 2017 года. Читатели по всей стране могут выписать газеты и журналы по каталогу „Почты России“ «Подписные издания», где представлено более 2000 газет и журналов, а также по другим подписным каталогам. Оформить подписку на подписном портале »Почты России« можно «в один клик» из дома или офиса, оплатив услугу с помощью банковской карты без комиссии. С момента начала работы этого сервиса подписку на нём оформили уже более 15 тысяч пользователей.

В период всей подписной кампании „Почта России“ предоставит подписчикам изданий, входящих в список экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России, скидку в размере 25% по собственному каталогу »Почты России» или 20% по каталогам альтернативных подписных агентств. Список таких изданий по сравнению с прошлой подписной кампанией увеличился до 2500.

Напомним, что на сайте https://podpiska.pochta.ru/derevo-dobra и в почтовых отделениях продолжается благотворительная акция «Дерево добра», в рамках которой каждый желающий сможет оформить подписку на любое издание, в том числе на «Парламентскую газету» в адрес выбранного социального учреждения — детского дома, дома-интерната, дома для ветеранов и престарелых. Теперь благотворительную подписку можно оформить и для сельских библиотек. Список библиотек, желающих получить журналы в подарок, доступен на сайте акции помогиселу.рф, сама же подписка оформляется через сервисы «Почты России».

Акция «Дерево добра» проводится с 2015 года, к ней уже присоединились тысячи клиентов «Почты России» по всей стране, в том числе известные государственные и общественные деятели, журналисты, деятели культуры, руководители компаний.

«Почта России» начала подписную кампанию

Тарифы можно уточнить в ближайшем отделении почты — они зависят от региона и выбранных вами изданий. Фото: Алексей Булатов

С 1 сентября во всех почтовых отделениях началась очередная подписная кампания — на первое полугодие 2017 года. Граждане могут выписать любое из нескольких тысяч периодических изданий. В том числе «Комсомолку».

Тем более, что тарифы на перевозку и доставку прессы не выросли. А некоторые наиболее популярные общероссийские издания, такие как « КП », получили дополнительную скидку в 30% от Минкомсвязи. Как говорится, грех не воспользоваться такой возможностью сэкономить!

Конкретные тарифы можно уточнить в ближайшем отделении почты — они зависят от региона и выбранных вами изданий. Кроме того, рачительные читатели знают, что можно сократить расходы, если оформить доставку газет и журналов в определенные дни. «Почта России » проведет две Всероссийских декады подписки: с 13 по 23 октября и с 1 по 11 декабря. В эти периоды на нашу газету можно подписаться по суперльготным ценам с традиционными скидками от «Почты России» и «Комсомолки».

Для справки: сейчас газеты и журналы по почте получают 20 млн. россиян. В общем и целом им доставляют более миллиарда экземпляров прессы в год. Всего в стране 42 тысячи почтовых отделений.

Читайте также

Как получить льготный кредит на машину в 2017 году

Новая госпрограмма поддержки покупателей автомобилей начинает действовать уже с июля [инфографика, эксклюзивные подробности от «КП»]

1 июля 2017 14:10

ЖКХ: Что изменится с 1 июля

Тарифы вновь вырастут, зато разбираться с платежками можно будет онлайн [инфографика]

1 июля 2017 1:00

С 1 июля вступил в силу запрет на продажу пива в больших пластиковых бутылках

«Полтарашку» пива еще можно, но не более

У «Почты России» сменится начальник

Имя нового почтмейстера пока не названо

Новые криптовалюты: какие цифровые деньги выбирает международный криминал

Преступный мир переходит с биткойна на другие цифровые криптовалюты

Наши люди на такси стали ездить чаще, и не только в булочную

И реже — на автобусах, троллейбусах и трамваях

30 июня 2017 22:30

Россия — в пятерке стран с самой большой теневой экономикой

Хуже нас дела на Украине, в Нигерии и в Азербайджане

30 июня 2017 20:20

Что изменится для россиян с 1 июля

Самые важные новшества, которые вступают в силу с началом месяца

30 июня 2017 13:05

Средняя пенсия по старости составит 15 тысяч. Но в 2020 году

Пенсионный фонд России представил план индексации пенсий на ближайшие три года

30 июня 2017 15:40

Игорь Сечин рассказал о стратегии «Роснефти» до 2022 года

Топ-менеджер уверен, что без перемен и ответов на вызовы современности компания развиваться не сможет

30 июня 2017 15:00

Курс рубля — между нефтью и «Биг-Маком»

Наш колумнист считает, что курс рубля на сегодня завышен и в ближайшем будущем его ждет очередное падение

29 июня 2017 16:20

Возрастная категория сайта 18+

© ЗАО ИД «Комсомольская правда», 2015.

Подписная кампания

1 апреля стартует основная подписная кампания на периодические печатные издания на 2-е полугодие 2017 года. До конца июня текущего года можно будет оформить подписку на газеты и журналы во всех почтовых отделениях, а также в режиме онлайн на специальном сайте Почты России podpiska.pochta.ru и с помощью мессенджера Viber, где можно выписать издания не только для себя, но и для родных и близких в других регионах России.

Читатели по всей стране могут выписать газеты и журналы по собственному каталогу Почты России «Подписные издания», в котором сегодня представлено более 2000 газет и журналов, а также по другим подписным каталогам. Все скидочные программы, проводимые Почтой России по собственному каталогу, действуют на подписном портале Почты России podpiska.pochta.ru. Оформить подписку здесь можно «в один клик» из дома или офиса, оплатив услуга с помощью банковской карты без комиссии. С момента начала работы сервиса подписку на нем оформили уже более 15 тыс. пользователей.

В период всей подписной кампании Почта России предоставит подписчикам изданий, входящих в список экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России, скидку в размере 25% по собственному каталогу Почты России или 20% по каталогам альтернативных подписных агентств. Список изданий, получающих скидку в эту кампанию, был расширен Экспертным советом и превысил 2500 наименований.

Напомним, что тарифы на подписную кампанию на второе полугодие 2017 года были согласованы в октябре 2016 на заседании экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России с представителями издательского сообщества. Ежегодная плановая индексация тарифов на доставку подписных изданий составит 10%.

К предстоящей подписной кампании Почта России подготовила специальные мероприятия, направленные на стимулирование подписки, включающие и уже хорошо зарекомендовавшие себя инструменты, и новые форматы. Продолжится проведение всероссийских декад подписки, во время которых специальные скидки для подписчиков предоставляются как со стороны издателей, так и Почты.

«Почта России делает все, чтобы не только сохранить подписку доступной для всех жителей страны, но и вывести ее на новый уровень, предлагая современные инструменты, интересные молодежной аудитории. С каждой подписной кампанией мы активнее осваиваем онлайн-форматы. Например, на паблик аккаунт по подписке в мессенджере Viber, открытый в прошлом году, только за первые несколько месяцев работы в пилотном режиме подписалось более 8 тысяч человек, следующим шагом будет открытие аналогичных аккаунтов и в других мессенджерах. С переходом на новые технологии мы рассчитываем вдохнуть новую жизнь в форматы популяризации подписки, привлечь новую аудиторию, и в конечном счете – сохранить и преумножить традиционную подписку на печатные издания», – отметила заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова.

Стоит также отметить, что на сайте https://podpiska.pochta.ru/derevo-dobra и в почтовых отделениях продолжается благотворительная акция «Дерево добра», в рамках которой каждый желающий сможет оформить подписку на любое издание в адрес выбранного социального учреждения – конкретного детского дома, дома-интерната, дома для ветеранов и престарелых. Теперь список социальных учреждений, в адрес которых можно оформить благотворительную подписку, пополнился сельскими библиотеками. Список библиотек, желающих получить журналы в подарок, доступен на сайте акции помогиселу.рф, а сама подписка оформляется через сервисы Почты России, что значительно упрощает процесс оказания помощи сельским жителям.

Акция «Дерево добра» проводится с 2015 года, к ней присоединились тысячи клиентов Почты России по всей стране, в том числе известные государственные и общественные деятели, журналисты, деятели культуры, руководители компаний.

Прочитано 1577 раз

СМИ: подписная кампания

В этом что-то бесспорно есть, у нас все любят халяву.

Но дело в том ,что обязательства по бесплатной подписке на следующий год необходимо будет выполнить. а это финансово очень накладно и приведет к убыткам.

Хотя по принципу розыгрыша — скажем каждый 10-й получит на следующий год подписку бесплатно — можно себе позволить, но и эффект в данном случае будет ниже не менее чем в

Из этой серии очень интересная идея уже озвучивалась как то на этом форуме: каждый десятый получит новый почтовый ящик; новый замок для почтового ящика и т.п. И в этом тоже что то есть, и мы наверно запустим что либо подобное скажем в рамках одной недели ящики ,в другой замки,в следующей бесплатную

подписку на следующий год.

Но очень хочется еще какой нибудь хороший необычный ход.

Подумать в данном случае полезно следующим образом: что необходимо сделать чтобы лично вы подписались на газету. при этом я уверен. что вы не подписывались на газеты много лет. а может быть и никогда не подписывались.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

Блашенкова Вера [ [email protected] ] » ВЕРАХОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ

Здравствуйте, Алексей.
Почему не подписываюсь:
1. Не хочется платить вдвое больше за почтовые услуги, когда можно купить по пути (тем более, не факт, что газету донесут — ящики сломаны и газеты вытаскивают)
2. Лень напрягаться, стоять в очереди (возможно, это стереотип и сейчас есть иные методы, но о них мало что известно)
Чтобы читатели не переплачивали, можно организовать подписку из розничной сети, тем самым, снизив цену, и предлагать подписку, например, на точках розничной торговли прессой или там, где человек и так платит, и ему не придется специально идти в сберкассу или на почту. Также можно провести совместные акции с магазинами, торговыми комплексами, например, покупаешь товар на определенную сумму и в подарок — бесплатная подписка (можешь подписаться сам или подписать знакомого). Кстати, так будет легче оценить эффективность акции.
С уважением,

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

В основном повсеместно подписка охватила только «юридический»

сектор и проблема в том ,что не верит частный сектор в почтовый

ящик. Содержать собственную курьерскую доставку — накладно.

Делясь опытом скажу ,чтобы вообще привлечь внимание к подписной компании «частников». несколько лет назад агенство подписки объявило подписку в течении 3 дней за старые советские рубли причем за эти деньги можно было подписатся только на 1 газету, далее дело менеджеров.

Физически обслужить всех желающих не смогли. Прошло 3 года ,до сих пор звонят и спрашивают будет ли в этом году аналогичная акция.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

Спасибо огромное — супер идея,только если я все правильно понял,финансово все это легло на плечи агентства, что опять же накладно. кстати у нас в городе нет никакого альтернативного подписного агентства, кроме УФПС. Может это как то можно использовать?

Но суть идеи очень хороша,еще бы подкинули. привязанный к сегодняшнему дню аналог старых денег, который бы сработал не хуже но чтобы какую то материальную часть получить взамен.

А вариант бесплатной подписки из этого сообщения появился классный. с удовольствием вручим бесплатную подписку всем кто предъявит 1-й выпуск газеты. который вышел 5 лет назад.

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

С ящиками действительно проблема. а вот со стоимостью тут дела обстоят не так однозначно.

Стоимость газеты в розницу — 5 руб.,подписчикам с доставкой —6 руб, т.е. 1 рубль за доставку не так уж и дорого, плюс цена на газету во 2-м полугодии может подрасти и скажем в розницу газета может стоить даже больше чем 6 руб, в наше время такому не удивишься.А у подписчиков эта цена фиксируется.

Вот лень напрягаться и стоять это да — отсюда у меня родилась мысль что если оформить подписку прийдут ко мне на работу или домой. то возможно это будет пользоваться спросом.Спасибо -это совершенно реальная и посильная идея.

Акция с магазином наверно нелегко может пойти т.к.магазин захочет что-то поиметь серьезное с этого, либо для них тоже нужна какая то приличная идея которая увеличит продажи скажем телевизоров (раз уж телевизионное издание), либо они традиционно заложат стоимость подписки в цену, а подобные акции большинство покупателей оценивает именно так.

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

Спасибо за участие в обсуждении моего вопроса.Для получения как можно большего числа отзывов я как правило «отвечаю всем» и при этом незнаю получаете ли вы сообщение ,что я ответил на ваше письмо, поэтому теперь сообщаю лично Вам,что на форуме наш разговор имеет продолжение.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

Da Mir [ [email protected] ] » ВЕРАХОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ

Скорее всего данная тема «умерла» и я не своевременен. Однако, подписка идет каждый год.

В нашем городе в качестве «уловкок» для читателей для различных газет были предложены следующие приемы. Вот некоторые из них:

1. Лотерея среди подписчиков по подписным квитанциям с розыгрышем ценных призов (деньги, бытовая техника, напитки, и даже автомобиль).

2. Подписка осуществляется с помощью вызова по телефону домой агента редакции, а не на почте или в других местах. При этом доставку своим подписчикам газеты редакция полностью берет на себя, не заключая дорогостоящих договоров с почтой. Нанимает несколько собственных «почтальонов». Расходы те же.

3. Делает свою газету лотерейным билетом. Каждый подписной экземляр снабжается уникальным номером (наклейка, погашенная специальным штампом редакции, к примеру, 048572). Среди этих номеров — лотерея с денежными призами.

4. При подписке редакция выдает карту скидок Клиента своим подписчикам, по которой подписчик может получить скидку в различных магазинах города (от 10-ти до 100-а). Для этого, конечно, редакция ведет большую работу с этими магазинами о взаимных договоренностях.

К примеру, я подписался на одну городкую газету (которую, кстати, не уважаю) только потому, что там есть предложение с этой картой скидок, в которой предлагается купить 2 билета на абажаемое моей семьей спортивное состязание (спидвей) по цене одного. А соревнований больше 20-ти в год. При подписке на газету я экономлю на соревнованиях, да еще и дома есть, что почитать супруге. При этом, с этой же карточкой, супруга со скидкой покупает лекарства в аптеке, обувь ребенку и т.д. Одна карта на много магазинов.

5. Разные цены на подписку для различных ЦА.

Например, пенсионеры подписываются на газету несколько дешевле, чем все остальные. Уловка в том, что «все остальные» просят своих престарелых родителей подписать их на газету дешевле. Или, наоборот, пенсионеры предлагают своим давно взрослым детям подписать их на газету по «льготной цене». Количество подписных экземпляров и адресов доставки для одного подписчика неограничено.

6. Предлагают подписать газету «в подарок». «Подари подписку!» Эту тему тщательно позиционируют на страницах издания.

Аркадий Ларионов (Латвия г.Даугавпилс)

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *